Há praticamente uma semana, o mercado publicitário começou a ter acesso ao plano comercial do Big Brother Brasil 23, que detalha os formatos e cotas que as marcas podem adquirir para aparecer no reality show.
A atração tem 12 cotas de patrocínio principais, divididas em 3 diferentes categorias: Big, Camarote e Brother. Cada uma concede à marca patrocinadora uma quantidade específica de inserções na atração, que podem ser em provas, festas ou outros tipos de experiências na casa, de acordo com o valor de investimento.
O valor mais alto que uma marca patrocinadora pode pagar para aparecer no Big Brother Brasil é cerca de R$ 105 milhões. Esse é o preço que consta na tabela comercial da Globo para a cota Big, a mais valiosa da atração.
Cotas tradicionais
Assim como aconteceu no BBB 22, a Globo também dividiu as cotas principais de patrocínio em 3 categorias: Big, Camarote e Brother. Ao todo, são 12 cotas principais e esses patrocinadores estarão presentes ao longo de toda a atração, nas chamadas e vinhetas e também nas ações e provas da temporada, de acordo com o nível de investimento.
A cota mais valiosa é a Big, que garante a visibilidade máxima no BBB, com patrocínio a provas, festas e outras dinâmicas. A presença da marca patrocinadora também contempla o Multishow e as mídias digitais. O plano do BBB 23 oferece 3 cotas na categoria Big, com valor de tabela de R$ 105,1 milhões.
A Globo também oferece ao mercado publicitário 4 cotas Camarote (com menos inserções do que a Big), no valor de R$ 80,2 milhões cada, e 5 cotas Brother (com a visibilidade inferior a das cotas Camarote), cujo preço de tabela é de R$ 15,6 milhões cada.
Apenas com a comercialização dessas cotas, a Globo pode faturar mais de R$ 700 milhões bem antes de atração começar.
Em 2022, patrocinaram o BBB as marcas Americanas, Avon e PicPay (cotistas Big); C&A, P&G, Amstel e Seara (cotas Brother) e QuintoAndar, McDonald’s, Hypera Pharma e Above (cotas Brother).
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